تمثل اعلانات الفيسبوك أحد أهم الطرق نجاحا فى الترويج عن المنتجات واشهار المتاجر الالكترونية ، لما تقدمه من خدمات رائعة وادوات تستطيع بها استهداف شريحة معينة من الجمهور، فمهما كانت الشريحة التى تريد الوصول اليها ستصل اليها بالفعل عبر اعلانات الفيسبوك فهو موقع اعلانى اجتماعى فى المقام الأول، ولكن الغالبية العظمى من المعلنيين لا يدركون الطريقة الصحيحة لاستخدام ميزات الاعلان على الفيسبوك وهذا سيكون محور اهتمامنا فى هذا المقال.
محتوى المقال:
مع وجود أكثر من 2.3 مليار شخص يستخدمون Facebook كل شهر ، وحوالي 1.6 مليار مستخدم كل يوم ، يوفر Facebook فرصة فريدة للمسوقين لزيادة جهودهم واستهداف الفئة المهتمة من الجمهور.
يجمع الفيسبوك Facebook معلومات عن جميع مستخدميه ويتتبع اهتماماتهم ويخزن هذه المعلومات عن كل مستخدم داخل قاعدة بياناته ليستفيد بها فى عرض الاعلانات على الأشخاص المهتميين فقط ، ومن أهم هذه الاهتمامات التى يجمعها عنك هو قائمة الصفحات والمنشورات والمجموعات التى تثير اهتمامك وتحت اى تصنيف تنتمى، الكلمات التى تبحث عنها باستمرار، الاعلانات التى تهتم بها وتتفاعل معها بمجرد رؤيتها، وظيفتك، المكان الذى تعيش فيه، أماكن تذهب اليها، اهتمامات أصدقائك ...الخ.
هذا يعنى أنك اذا قمت بعمل الاعلان بالطريقة الصحيحة التى يستخدمها ألاف المسوقين حول العالم ممن يستخدمون اعلانات الفيسبوك Facebook Ads فأنت بلا شك ستحصل على مالايقل عن 80% كنسبة تفاعل مع الفئة التى تم استهدافها وربما اشترى 50% منهم منتجك اذا كنت تسوق لمنتج معين.
تتيح لك اعلانات الفيسبوك Facebook Ads اختيار الهدف من الاعلانات، أو بصيغة أخرى ماذا تريد أن يفعل جمهورك مع الاعلان، هل تريد زوار مستهدفين الى صفحة الويب الخاصة بك؟ هل تريد الحصول على اعجابات لصفحة الفيسبوك؟ هل تريد جذب عملاء محتملين لشراء منتجك؟ حيث يتغير شكل الاعلان بتغير الهدف منه بحيث يضع الفيسبوك Facebook Ads على الاعلان الأدوات اللازمة لتحقيق أقصى استفادة منه.
تعتمد اعلانات الفيسبوك على طريقة "نذهب الى الجمهور ولا ننتظر أن يأتى هو الينا" وبهذه الطريقة يرى المستخدميين ما يريدونه أمام أعينهم دون البحث عنه فيتفاعلون معه بسرعة.
ابدأ في إنشاء إعلان من خلال Facebook Ads Manager، وهى صفحة مدير اعلانات الفيسبوك ويتم فيها ادارة جميع حملاتك الاعلانية "هناك طرق أخرى لانشاء اعلانات للفيسبوك ولكن هذه هى الطريقة المفضلة والصحيحة للتحكم الكامل.
تنقسم اعلانات الفيسبوك داخل صفحة مدير الاعلان الى ثلاثة أقسام من حيث نوع الاعلانات:
الخطوة الأولى من انشاء اعلان باستخدام مدير اعلانات الفيسبوك Facebook Ads هى تحديد الهدف من وراء هذا الاعلان أو الحملات الاعلانية القادمة وهذا الاجراء هو الأهم بالنسبة لاحتياجك وهدفك من الاعلان.باختيار أحد هذه الأهداف ، فأنت تعطي Facebook فكرة أفضل عما ترغب في القيام به حتى يتمكنوا من تقديم خيارات الإعلان الأكثر ملاءمة لك. كما هو موضح في لقطة الشاشة بالأسفل ، تشمل خيارات إعلانات Facebook ما يلي:
بعد اختيار الهدف من اعلانك، وتحديد الخيارات الاضافية لهذا الهدف انقر على متابعة وسيتم توجيهك مباشرة الى الخطوة الثالثة من انشاء اعلان مستهدف بطريقة صحيحة على الفيسبوك وهى تحديد الجمهور الذى تود الوصول اليه الى جانب كتابة اسم للاعلان.
السلام عليكم ورحمة الله وبكاته، متابعى مدونة مروان برو سنناقش معكم فى هذا المقال الطريقة الصحيحة لاستخدام اعلانات الفيسبوك فمرحبا بكم .
محتوى المقال:
- لماذا اعلانات الفيسبوك (ما الذى يميزها).
- طريقة انشاء الحملات الاعلانية على فيسبوك خطوة بخطوة.
- الخطوة الأولى: التسجيل فى مدير اعلانات الفيسبوك.
- الخطوة الثانية: بدء انشاء اعلان وتحديد الهدف منه.
- الخطوة الثالثة: تحديد الجمهور المستهدف.
- الخطوة الرابعة: وضع الميزانية ومعدل الانفاق.
- الخطوة الخامسة: تصميم الاعلان.
- كلمة ختامية وتنبيه هام.
لماذا اعلانات الفيسبوك فعالة؟
مع وجود أكثر من 2.3 مليار شخص يستخدمون Facebook كل شهر ، وحوالي 1.6 مليار مستخدم كل يوم ، يوفر Facebook فرصة فريدة للمسوقين لزيادة جهودهم واستهداف الفئة المهتمة من الجمهور.
يجمع الفيسبوك Facebook معلومات عن جميع مستخدميه ويتتبع اهتماماتهم ويخزن هذه المعلومات عن كل مستخدم داخل قاعدة بياناته ليستفيد بها فى عرض الاعلانات على الأشخاص المهتميين فقط ، ومن أهم هذه الاهتمامات التى يجمعها عنك هو قائمة الصفحات والمنشورات والمجموعات التى تثير اهتمامك وتحت اى تصنيف تنتمى، الكلمات التى تبحث عنها باستمرار، الاعلانات التى تهتم بها وتتفاعل معها بمجرد رؤيتها، وظيفتك، المكان الذى تعيش فيه، أماكن تذهب اليها، اهتمامات أصدقائك ...الخ.
هذا يعنى أنك اذا قمت بعمل الاعلان بالطريقة الصحيحة التى يستخدمها ألاف المسوقين حول العالم ممن يستخدمون اعلانات الفيسبوك Facebook Ads فأنت بلا شك ستحصل على مالايقل عن 80% كنسبة تفاعل مع الفئة التى تم استهدافها وربما اشترى 50% منهم منتجك اذا كنت تسوق لمنتج معين.
تتيح لك اعلانات الفيسبوك Facebook Ads اختيار الهدف من الاعلانات، أو بصيغة أخرى ماذا تريد أن يفعل جمهورك مع الاعلان، هل تريد زوار مستهدفين الى صفحة الويب الخاصة بك؟ هل تريد الحصول على اعجابات لصفحة الفيسبوك؟ هل تريد جذب عملاء محتملين لشراء منتجك؟ حيث يتغير شكل الاعلان بتغير الهدف منه بحيث يضع الفيسبوك Facebook Ads على الاعلان الأدوات اللازمة لتحقيق أقصى استفادة منه.
تعتمد اعلانات الفيسبوك على طريقة "نذهب الى الجمهور ولا ننتظر أن يأتى هو الينا" وبهذه الطريقة يرى المستخدميين ما يريدونه أمام أعينهم دون البحث عنه فيتفاعلون معه بسرعة.
طريقة انشاء الحملات الاعلانية على الفيسبوك خطوة بخطوة
الخطوة الأولى: اذهب الى مدير الاعلانات.
ابدأ في إنشاء إعلان من خلال Facebook Ads Manager، وهى صفحة مدير اعلانات الفيسبوك ويتم فيها ادارة جميع حملاتك الاعلانية "هناك طرق أخرى لانشاء اعلانات للفيسبوك ولكن هذه هى الطريقة المفضلة والصحيحة للتحكم الكامل.
تنقسم اعلانات الفيسبوك داخل صفحة مدير الاعلان الى ثلاثة أقسام من حيث نوع الاعلانات:
- الحملات الاعلانية.
وهى تضم جميع الاعلانات التى تم الترويج لها و أيضا التى تم اعدادها ولكن لم يتم تفعيلها بعد، فهى تضم جميع الأصول. - المجموعات الاعلانية.عادة ما يتم تحديد الجمهور المستهدف افتراضيا و فى حالة أردت أن تستهدف جماهير منفصلة بخصائص مختلفة ، فستحتاج إلى مجموعة إعلانية فردية لكل منها.
- الاعلانات.
إعلاناتك الفعلية التى تنتمى الى مجموعاتك الإعلانية. يمكن أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على مجموعة متنوعة من الإعلانات التي تختلف في اللون أو النسخ أو الصور ، وهنا يتم عرض كل اعلان على حده.
الخطوة الثانية: تحديد الهدف من الاعلان.
الخطوة الأولى من انشاء اعلان باستخدام مدير اعلانات الفيسبوك Facebook Ads هى تحديد الهدف من وراء هذا الاعلان أو الحملات الاعلانية القادمة وهذا الاجراء هو الأهم بالنسبة لاحتياجك وهدفك من الاعلان.باختيار أحد هذه الأهداف ، فأنت تعطي Facebook فكرة أفضل عما ترغب في القيام به حتى يتمكنوا من تقديم خيارات الإعلان الأكثر ملاءمة لك. كما هو موضح في لقطة الشاشة بالأسفل ، تشمل خيارات إعلانات Facebook ما يلي:
- الوعى:
يتم اختيار هذا الهدف فى حالة كنت تريد اشهار علامتك التجارية وامكانية وتعريفها الى الجمهور لزيادة الوعى عن نشاطك التجارى أو منتجك أو حتى موقعك. - الاهتمام:
يتم اختيار أحد الاهتمامات التى تحتاج اليها مثل جلب المزيد من الزيارات الى موقعك أو تطبيقك ، أو التفاعل مع المنشورات وتسجيل الاعجاب أو حتى تثبيت تطبيقك على هواتف الجمهور المستهدف وتجميع البيانات الى جانب امكانية دعوة الجمهور لمشاهدة مقطع الفديو الخاص بك. - التحويل:
تمكنك الأهداف تحت تبويب التحويل من تشجيع العملاء المحتملين من شراء منتجك عبر اضافة المنتج مباشرة دخل الاعلان مع زر شراء أو زيارة موقعك أو متجرك الالكترونى مباشرة.
الخطوة الثالثة: تحديد الجمهور المستهدف.
بعد اختيار الهدف من اعلانك، وتحديد الخيارات الاضافية لهذا الهدف انقر على متابعة وسيتم توجيهك مباشرة الى الخطوة الثالثة من انشاء اعلان مستهدف بطريقة صحيحة على الفيسبوك وهى تحديد الجمهور الذى تود الوصول اليه الى جانب كتابة اسم للاعلان.
- تقوم بكتابة اسم للمجموعة الاعلانية الجديدة.
- تحدد الشريحة المستهدفة من الجمهور باختيار الخيارات المتاحة كما توضح الصورة بالأسفل.
يسمح لك Facebook بحفظ هذه الجماهير ليتم استخدامها مرة أخرى في وقت لاحق - لذلك قد لا تحتاج إلى الغوص في هذه الخطوة بمجرد تشغيل إعلانات Facebook لفترة من الوقت.
الخطوة الرابعة: تحديد الميزانية ومعدل الانفاق.
يتيح لك Facebook تعيين ميزانية يومية أو ميزانية مدى الحياة، إليك كيف يختلفون عن بعضهم البعض:
- الميزانية اليومية:
إذا كنت تريد أن يتم تشغيل إعلانك باستمرار على مدار اليوم ، فهذا هو الخيار الذي تريده. إن استخدام ميزانية يومية يعني أن Facebook سوف يحاسبك يوميا. ضع في اعتبارك أن الحد الأدنى للميزانية اليومية لمجموعة إعلانية هو 1.00 دولار أمريكي ويجب أن يكون على الأقل ضعف تكلفة النقرة لديك.
- ميزانية مدى الحياة(ميزانية الحملة كلها):
إذا كنت ترغب في عرض إعلانك لفترة زمنية محددة ، فحدد ميزانية مدى الحياة (ميزانية الحملة كلها). هذا يعني أن Facebook سوف يسرع من إنفاقك خلال الفترة الزمنية التي حددتها لعرض الإعلان.
يمكنك أيضا عرض اعلاناتك خلال فترة زمنية محدد من اليوم فقط وأيضا خلال أيام دون غيرها، وهذا يساعدك فى نشر اعلانك فقط فى الأوقات التى من الممكن أن يكون فيها عدد مستخدمين كبير جدا.
الخطوة الخامسة: تصميم الاعلان.
تتيح لك هذه الخطوة تحديد شكل الاعلان على حسب احتياجك وأيضا على حسب الهدف الذى قمت بتحديدة فى الخطوة الثانية .
إذا كنت تتطلع إلى زيادة عدد النقرات على موقع الويب الخاص بك ، فإن مدير إعلانات Facebook يقترح خيارات النقرات على إعلانات موقع الويب. من المنطقي ، أليس كذلك؟
سيتم عرض إعلان الروابط مثل هذا: إعلان فيسبوك مع رابط "تسوق الآن"
بمجرد أن يتم عرض إعلاناتك ، سترغب في متابعة كيفية أدائها. للاطلاع على نتائجها ، ستحتاج إلى البحث في مكانين: مدير إعلانات Facebook وبرنامج التسويق الخاص بك.
بعد الانتهاء من جميع الخطواط بالأعلى سترى اعلانك فى صفحة مدير اعلانات الفيسبوك, وسترى بجانبه كلمة قيد المراجعة كما توضح الصورة بالأسفل، وبمجرد الموافقة على الاعلان من قبل ادارة الفيسبوك سيتم مطالبتك بمبلغ الاعلان وسيبدأ اعلانك بالظهور .
بمجرد إطلاق إعلانك وبدء الحصول على حركة مرور والتحويلات على موقع الويب الخاص بك ، ستتمكن بسهولة من تتبع عدد الزيارات وجهات الاتصال والعملاء الذين تنشئهم.
وختاما:
تعد اعلانات الفيسبوك وسيلة فعالة للوصول الى جمهورك المستهدف بنفسك وعدم الانتظار حتى يأتى هو اليك، حيث أنه يفاجئ بالاعلان عن المنتج الذى يريده دون يبحث عنه فيتفاعل فورا معه، وربما تعتبر هذه أهم ميزة فى اعلانات الفيسبوك "الاستهداف" ولكن ما يعيب اعلانات الفيسبوك هو أنها حالة مؤقتة فقط فبمجرد انتهاء الاعلان تنتهى الزيارات الجديدة على عكس اعلانات جوجل التى تساعد موقع فى تصدر محركات البحث وبالتالى ظهور موقعك بمجرد البحث عنه أو عن أشياء ذات صلة.
لذلك من المهم جدا عدم استخدام اعلانات الفيسبوك فى اشهار المواقع حيث أنها لا تفيد أبدا فى ترتيب المواقع ولكنها أفضل من ناحية التسويق للمنتجات واشهار الشركات والعلامات التجارية، وان اردت اشهار موقعك عن طريق استخدام اعلانات الفيسبوك فيجب أن يتم توجيه الزوار الى صفحة فيسبوك مرتيطة بالموقع وتسجيل الاعجاب بها هذه الطريقة ستسمح لك بالحصول على زوار مستهدفين دائميين وليست حالة مؤقته تنتهى بانتهاء الاعلان.
دمتم فى أمان الله.